浅析整合营销的四个关键点
新葡萄京娱乐整合营销 2018-04-04

随着互联网的快速发展,营销模式也变得越来越多样化,犹如如今整合营销的理念也是越来越深入人心,整合营销的中心思想就是把企业的营销策略统一化,并使用不同的营销手段,发挥各种营销途径的作用,使企业整合营销推广能够低成本策略化,那么,企业整合营销策划有哪些特性呢?新葡萄京娱乐策划为大家总结了四个关键点,希望能为大家带来一定的帮助。

、整合营销心理的连续性

整合营销心理的连续性是指对该机构和品牌的一贯态度,它是消费者对公司的“声音”与“性格”的知觉,这可通过贯穿所有广告和其他形式的营销传播的一贯主题、形象或语调等来达成。

第二、整合营销的统一性

整合营销的连续性是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。譬如在一个营销传播过程中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。

第三、整合营销策略的导向性

整合营销策略的导向性是设计来完成策略性的公司目标。许多营销传播专家虽然制作出超凡的创意广告作品,能够深深地感动受众甚至获得广告或传播大奖,但是未必有助于本机构的战略目标,例如销售量市场份额及利润目标等。能够促使一个营销传播策略整合的就是其战略焦点,信息必须设计来达成特殊的策略目标,而媒体则必须通过有利于策略目标考虑来对其进行选择。

第四、整合营销的投放更具有针对性

通过提供整合设计,整合营销一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助卖方分析市场与受众,根据受众的特点,有针对性地制定营销策略,并根据用户特点作定点营销和跟踪营销,对营销效果作出客观准确的评价。另外,整合营销还可以提供有针对性的内容环境。不同的营销方向或者是针对性所提供的服务是不同质且具有很强分别的,这就为密切迎合营销目标受众的兴趣提供了可能。

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