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企业营销计划:网络营销推广需要读懂消费者的心理想法

新葡萄京娱乐 | 2015-10-26 | 分享至:

网络营销推广广告创意与设计过程中,越来越注重对消费者心理的分析。当代市场经济体系早已由卖方市场转向了买方市场,消费者的生活观念本身特性的变化远远超出了设计师可能把握的范围。消费者的生活观念和心理状态在生存环境及社会变革的进程中不断变化,而这种变化又直接影响着消费者对广告信息的认知程度。上海门户网站建设公司介绍因此,广告创意设计与文案传播活动的方向不是设计师个人意识和观念,而应从消费者的角度出发,在准确把握其消费心理的情况下,为其塑造出美好的消费心理镜像。消费者是广告的受众,是潜在的购买群体与消费群体。为消费者提供所需要的商品信息是广告创意设计的起始点和中心原则。所以我们在前面提到,广告创意设计与文案作为广告运作过程的一个基本环节,是广告活动整体系统的一部分,广告创意设计活动的成功离不开前期对于产品、市场、消费者深入细致的分析和了解。在广告创意过程中,有一种创意方法和手段为“消费者描述”,即用更具体化的语言详细描述目标消费人群中某一更典型角色,通过细致描述确定消费者基本性格特征和行为方式,以保证网络品牌营销广告创意与设计活动的目的准确,方向正确。很显然,这些活动都不是设计师个人意识闭门造车可以解决的。推荐阅读《网络营销现代广告构成的几个因素》。


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