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上海公司怎么做推广|制定传播方案的主要工作是寻找受众的接触点和偏好

新葡萄京娱乐 | 2016-04-27 | 分享至:

评估受众与潜在受众之后,网络营销策划就应该针对其对国际传媒的价值来设计信息传播方案。设计信息传播方案的主要工作是寻找受众和潜在受众的接触点和偏好(这些可以通过数据挖掘完成)。需要指出的是,受众和潜在受众的接触点和偏好既包括受众对信息传播方案内容的接触点和偏好,又包括对传播渠道的接触点和偏好。

在内容上,要充分考虑到受众和潜在受众认为自己与品牌之间是什么样的关系,根据他们对网络营销策划的认知与理解,来设计信息传播的内容方案。信息传播方案不仅应该包括传统营销工作中的广告、公关、促销活动,还包括针对个体而言的一对一的传播活动(对于利益相关者和意见更是如此),因此在内容设计方面既要考虑针对受众和潜在受众群体传播的内容设计,又要考虑到针对受众和潜在受众个体传播的内容设计。在传播渠道设计上,要充分利用数字技术引发的多种传播渠道,例如手机、电子邮箱、社交网站、微博客等等。这些新兴的传播渠道能够让受众和潜在受众感受到网络营销策划对其个体需求的关注、尊重与满足。

整合营销推广的方法中,对投资回报的关注至为重要。形成将受众视为资产的观念后,营销传播经理可以运用实用的技术来计算整合营销传播计划的财务及其他回报影响。营销传播经理不仅可以证明营销传播具有正面的投资回报,还可以通过分析具体的案例判断哪些因素更具有效果和效率。